1 号出海 · 第 154 篇

一头卡通奶( nǎi)牛的鼻环，让任天堂又一( yī)次站上了舆论的风口浪( làng)尖。动物保护组织 PETA 要求《马( mǎ)里奥赛车世界》移除鼻环( huán)，认为其「美化现实世界对( duì)动物的残忍对待」。听起来( lái)很荒诞对不对？但看似荒( huāng)诞的争议，也实打实地反( fǎn)映了一个严肃的现实：当( dāng)代人越来越关注可持续( xù)发展的议题，正在渗透到( dào)游戏叙事与角色符号的( de)最细微处。当全球用户、倡( chàng)议组织和市场同时放大( dà)这些细节，游戏公司不再( zài)只是卖娱乐，而是被迫卷( juǎn)入一场「价值观竞赛」。

动物( wù)保护组织 PETA 近日发起活动( dòng)，要求任天堂在新作《马里( lǐ)奥赛车世界》中移除「奶牛( niú)」角色的鼻环，称其为「对肉( ròu)奶产业残酷现实的美化( huà)」。

PETA 高管 Joel Bartlett 在致任天堂社长谷( gǔ)川俊太郎的信中写道：「鼻( bí)环并非装饰，而是畜牧业( yè)控制牛只的工具。我们请( qǐng)求任天堂为这位受人喜( xǐ)爱的角色做出小而重要( yào)的升级，摘掉鼻环，让它自( zì)由奔跑。」2017 年，PETA 因任天堂与麦( mài)当劳联名玩具而指责其( qí)「出卖灵魂」；2020 年，PETA 也曾批评《动( dòng)物森友会》鼓励「虐待鱼虫( chóng)」。

据悉，《马里奥赛车世界》于( yú) 2025 年 6 月发行于 Switch 2，首月销量达( dá) 563 万份，成为该主机最畅销( xiāo)的首发游戏。

我们不得不( bù)思考，为什么大众印象里( lǐ)「习以为常」的事物变得「不( bù)那么正确」？到底是 PETA 矫枉过( guò)正，还是的确应该对娱乐( lè)产品做出改变升级？

比如( rú)过去，绿色、可持续发展的( de)讨论集中在供应链减排( pái)、能源效率、生产合规；如今( jīn)，一枚卡通鼻环也能放大( dà)成为全球舆论公关争议( yì)。娱乐产品的符号不再是( shì)「中性」的，它们会被议题化( huà)，被赋予环保、动物权益甚( shèn)至消费伦理的投射。

这对( duì)全球游戏企业意味着什( shén)么？任天堂的「不发声」，实则( zé)是一种精妙的公关。不迎( yíng)合、不硬碰，留足市场自行( xíng)消化。过度妥协会触怒核( hé)心玩家群体，而忽视则可( kě)能积累舆情风险。ESG 之争的( de)微妙之处，就在于如何在( zài)创造自由与责任呼声之( zhī)间找到平衡点。

未来，不论( lùn)是短剧、综艺还是手游，只( zhǐ)要进入全球市场，就必须( xū)面对符号的「再解释风险( xiǎn)」。一个角色的设计、一个剧( jù)情的细节，可能在本土没( méi)问题、没风险，但跨境出海( hǎi)后就可能触发 ESG 争议。而这( zhè)类争议的传播速度，往往( wǎng)远超产品本身。

但危机之( zhī)外也暗藏机会。ESG、可持续发( fā)展并不是额外的负担，它( tā)也可以成为差异化竞争( zhēng)力。

如果一款游戏在宣传( chuán)中强调「动物友好设定」「绿( lǜ)色能源服务器」甚至「碳中( zhōng)和制作流程」，它就有可能( néng)在欧美和东南亚获得额( é)外的品牌溢价。换句话说( shuō)，ESG 不只是风险管理，更是市( shì)场策略。

游戏企业已经站( zhàn)在 ESG 的聚光灯下。谁能把 ESG 从( cóng)「被动防守」转为「主动标签( qiān)」， 让「可持续」成为商业价值( zhí)的一部分，谁就能在全球( qiú)市场赢得话语权。

译者｜彦( yàn)舟

编辑｜分味

文章来源｜variety

原( yuán)文作者｜Todd Spangler

原文发布日｜2025.08.16/ 周六( liù)

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